Em seguida, precisamos considerar como nossa estrutura técnica está impactando o engajamento do usuário e nossas classificações de palavras-chave.
O SEO técnico pode ser considerado a base do SEO, onde todo o resto é construído. Sem uma base técnica sólida, sua casa de conteúdo desmoronará.
Rastreabilidade
Para ser indexado , seu site precisa ser rastreado. Os rastreadores do mecanismo de pesquisa têm acesso apenas aos links fornecidos no mapa do site e disponíveis na sua página inicial.
Isso torna a prática de interligar muito importante, que discutiremos mais tarde. Por enquanto, vamos nos preocupar apenas em garantir que nosso site seja rastreável e que o orçamento de rastreamento de saída esteja otimizado.
Seu orçamento de rastreamento determina quantas páginas os motores de busca irão rastrear durante uma sessão de rastreamento. Isso é determinado por sua taxa de rastreamento e demanda de rastreamento.
A taxa de rastreamento é uma medida de quantas solicitações por segundo um mecanismo de pesquisa faz ao seu site, enquanto a demanda de rastreamento determina a frequência com que os indexadores do mecanismo de pesquisa rastrearão seu site (dependendo de quão popular ele é).
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Embora a maioria dos webmasters não se preocupe com o orçamento de rastreamento, é uma grande preocupação para sites maiores . Os orçamentos de rastreamento permitem que os webmasters priorizem quais páginas devem ser rastreadas e indexadas primeiro, para o caso de os rastreadores poderem analisar todos os caminhos.
Dicas para otimizar
Crie um sitemap usando seu CMS ou Screaming Frog e envie-o manualmente por meio do Google Search Console e do Bing Webmaster Tools.
Bloqueie todas as páginas que você não deseja rastrear ou indexar, colocando-as sob o arquivo de proibição de seu arquivo robots.txt.
Limpe as cadeias de redirecionamento e defina parâmetros para URLs dinâmicos.
Segurança
Ter um site seguro HTTPS é muito valioso para garantir a segurança das transações em seu site. É também um fator de classificação suave para o Google .
O erro técnico número um que encontramos nos sites de clientes é o link para conteúdo misto ou páginas HTTP. Isso pode ocorrer durante uma migração SSL e surgir de várias causas.
Embora as páginas devam teoricamente redirecionar para sua contraparte HTTPS, ainda não é vantajoso ter links para conteúdo misto. Mais importante, esses links nem sempre redirecionam.
Como otimizar
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Entre em contato com seu provedor de hospedagem para quaisquer problemas que persistam com a certificação e implementação SSL.
Execute um rastreamento do seu site usando o Screaming Frog para identificar erros de conteúdo misto.
Coloque os mapas do site em seu arquivo robots.txt independentemente de quaisquer comandos do agente do usuário.
Reescreva seu arquivo .htaccess para redirecionar todo o tráfego do site para um domínio específico usando o URL HTTPS.
URLs limpos
Tão importante quanto, você não quer conteúdo com links para páginas quebradas ou redirecionadas. Isso pode não apenas afetar as velocidades, mas também pode afetar a indexação e os orçamentos de rastreamento.
Problemas de código de status podem aparecer naturalmente com o tempo ou devido a uma migração de site.
Geralmente, você deseja estruturas de URL limpas com códigos de status 200.
Dicas para otimizar
Execute um rastreamento do seu site usando o Screaming Frog para descobrir os códigos de status 4xx e 5xx.
Use redirecionamentos 301 em páginas quebradas para enviar os usuários a uma página mais relevante.
Implemente páginas 404 personalizadas com URLs disponíveis para redirecionar o tráfego para páginas relevantes.
Entre em contato com o seu provedor de host da web para quaisquer erros 5xx que afetem os URLs.
4. Interligação
Interligar é importante de várias perspectivas de SEO:
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Rastreabilidade
UX e IA
Conteúdo
Link Building
Se o SEO técnico é a base de um site, os links internos são as portas que permitem que você se mova de uma sala para outra.
Mas, à medida que os sites envelhecem e os negócios mudam, pode ser difícil manter a consistência em seu site e uma estrutura de interligação sólida.
Links Profundos
Os links profundos têm servido como uma prática recomendada de SEO desde o início da Internet.
Basicamente, a ideia é criar um link para páginas órfãs em seu site a partir de uma página de categoria de nível superior para passar autoridade de uma página para outra e também garantir que a página seja indexada.
A criação de uma estrutura de interligação organizada em torno de tópicos semelhantes permite que as páginas inferiores do seu site puxem alguma autoridade das páginas de autoridade superior.
Ele também fornece aos usuários ações adicionais a serem realizadas em seu site, como ler mais sobre um subtópico específico ou viajar para outra seção de seu site.
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Dicas para otimizar
Faça um rastreamento para identificar páginas órfãs que não estão sendo indexadas.
Use links estrategicamente dentro do conteúdo para transmitir autoridade e fornecer conteúdo de leitura adicional (mínimo de 2 por postagem).
Hierarquia Organizada
Todos os sites são compostos por uma hierarquia de tópicos projetada para comunicar aos usuários e mecanismos de pesquisa a finalidade de cada seção do site.
Acesse um site como o Search Engine Journal e você verá como a navegação superior foi projetada para criar uma árvore de tópicos sob a égide do marketing digital.
5 fatores de SEO no local que mais importam
As tags são implementadas até mesmo para ajudar a organizar o conteúdo e os leitores a entender o contexto de determinados tópicos.
5 fatores de SEO no local que mais importam
Geralmente, sua hierarquia deve ser projetada a partir de uma abordagem de cima para baixo, permitindo que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem certas páginas em baldes ou clusters.
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Dicas para otimizar
Faça pesquisas de usuário para ver o que os clientes estão procurando.
Use palavras-chave de correspondência exata para otimizar páginas de categoria e palavras-chave semanticamente relacionadas para páginas de subcategoria.
Adicione breadcrumbs ou links nos rodapés para que os usuários naveguem de volta para uma página específica.
5. Responsividade móvel
Na era do índice mobile-first , é absolutamente crucial que seu site seja compatível com mobile. O primeiro índice móvel tornou-se o principal índice de classificação do Google, o que significa que é atualizado antes de seu índice de desktop.
Ao projetar para um usuário móvel, é importante ter em mente as dimensões do próprio dispositivo, bem como as diferentes considerações para navegar em um dispositivo móvel.
Por exemplo, longos scrolls são preferíveis a links que forçam os usuários a carregar outra página e impedir sua experiência de navegação.
Mas, geralmente, os dois fatores móveis mais importantes incluem design otimizado para dispositivos móveis e velocidades de página rápidas.
Dicas para otimizar
Implementar web design responsivo .
Marque páginas com código AMP usando seu CMS.
Melhore a velocidade das páginas minimizando os recursos no local.
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Conclusão
Podemos não ter conseguido cobrir todos os elementos do SEO, mas isso deve servir como base para as áreas a serem verificadas durante sua próxima auditoria ou construção de site .
SEO é uma indústria dinâmica e orgânica e, olhando para ela de um ponto de vista mais holístico, podemos servir melhor nossos usuários e sobreviver a algoritmos mutáveis .
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